La optimización de etiquetas en WordPress

Las etiquetas en WordPress son unas de las herramientas más incomprendidas y mal utilizadas.  Muchos piensan que llenar sus artículos de etiquetas mejora el SEO, porque creen que es una manera automatizada de meterle keywords a las entradas.  Esto no es así, y para entender su verdadero propósito es importante comprender la estructura de WordPress.

La Estructura de WordPress

Comprender la estructura de WordPress es fundamental para tener un sitio coherente, fácil de usar y útil para el usuario.  Así mismo Google también aprecia una buena estructura ya que facilita el rastreo de los bots para poder indexar el sitio y ayudar a posicionarlo más fácilmente.

Paginas vs Entradas

Todos los que usamos esta magnifica plataforma sabemos que existen dos jerarquias principales, estas son Paginas y Entradas.

Las paginas son publicaciones estáticas que describen el sitio web, pueden ser paginas que describen los temas del blog, como el About, o Nosotros.

Las entradas por otro lado son las publicaciones periódicas del blog, en donde se publican noticias, artículos  etc.  El grueso de contenido de un blog esta en las “entradas”.  Lo especial de las entradas es que aparecen publicadas en orden cronológico  en el formato clásico de un blog se publican como un feed de rss que se actualiza automáticamente con una nueva publicación.

Categorías

Las categorías hacen parte de la temática de nuestro blog y ayudan a clasificar nuestro contenido.  El tener una buena estructura de categorías ayuda a la usabilidad del sitio para que el usuario navegue con mas facilidad y encuentre el contenido más eficientemente.  Wordpress nos proporciona también herramientas para hacer visibles estas categorias a traves del Menu o a través de Widgets.  En Mediared.es las categorias principales son:

  • Noticias
  • Marketing Online
  • Redes Sociales
  • Cultura Digital

De igual manera podemos ir más profundo en las categorías y crear sub-categorías, por ejemplo en Cultura Digital, puedo profundizar en temas más específicos, como Tecnología, Educación, etc. todos temas relacionados con Cultura Digital.

Es importante tener un numero condensado de categorias, y asegurar de que nuestras publicaciones reflejen las temáticas que estas representan.

Etiquetas

Las etiquetas por otro lado representan las palabras con las que queremos identificar nuestras entradas.  Estas nos ayudan a clasificar nuestras publicaciones en diversos temas.  Por ejemplo, esta publicación, pertenece a una sola categoría “Marketing Online” pero se representa en varios temas como, seo, wordpress, diseño web.  En esta ocasión utilizaré solo 3 etiquetas para describir esta entrada con tres terminos.

Las etiquetas no son palabras clave

¿Se puede posicionar un blog con etiquetas? Si y no.

Si, porque Google puede indexar la Etiqueta como un archivo de artículos que aparece en búsquedas como un enlace a los artículos dentro de esa etiqueta.  Esto funciona cuando tenemos muchos artículos dentro de una etiqueta, y esta etiqueta tiene una palabra clave de peso dentro de los artículos.

No, porque Google no tiene en cuenta las Etiquetas del articulo para indexar contenido semántico y Google le da más prioridad a los títulos, párrafos y urls de la pagina.

La estrategia de Etiquetas para WordPress

Para que la estrategia de Etiquetas funcione es necesario incluir etiquetas relevantes en las entradas y no saturarlo, adicionalmente el tener artículos con la misma etiqueta nos ayuda a interrelacionar los artículos y aumentar nuestros enlaces internos.  Esto solo funciona si el nombre de la etiqueta es relevante al contenido.

Para controlar mejor la estrategia de etiquetas os recomiendo la herramienta Term Optimizer de Yoast.  Este plugin os ayudara a identificar las etiquetas de las publicaciones y poder editar los nombres de etiquetas como sinónimos o palabras afines que sobran y poder agruparlos en una etiqueta más condensada  y coherente.  De esta manera podréis eliminar las etiquetas irrelevantes y fortalecer las importantes, manteniendo así un volumen de etiquetas balanceado y coherente.  Esta herramienta es útil para aquellos que han usado etiquetas indiscriminadamente y que tendrían que regresar a sus artículos uno por uno para poder editarlas.  Con Term Optimizer esto se puede automatizar y realizar en menos tiempo.

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